品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。
品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。
評價指標來源于消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。
因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠度決定著顧客對品牌的關注程度，品牌忠誠度會使顧客對公司、 品牌的相關背景的主動探究或了解。
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